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Este es un post invitado de Alberto Navarro. Consultor SEO en Incursionweb.com
¿Sabes qué es la indexación? El concepto es muy sencillo. Te cuento lo que hace Google con tu web para que te hagas una idea.
Google tiene una serie de robots o arañas que rastrean toda la web siguiendo los enlaces entre las páginas. Estos robots analizan el contenido de cada URL y le asignan ciertas características para generar el índice para los resultados de búsqueda.
Cada vez que Google muestra una página de resultados, tanto el título y la descripción como la posición que ocupa cada resultado vienen del índice.
Es decir, en cada página de resultados Google muestra lo que tiene guardado, no lo que contiene nuestra web en ese momento.
¿Por qué esto es importante? Porque nosotros podemos controlar qué se indexa y qué no.
Qué debemos indexar (o no) en un ecommerce
Páginas especiales
Woocommerce genera una serie de páginas que no controlamos. Son las páginas del proceso de compra (el carrito, confirmación de pago, etc…).
Estas páginas no deberían aparecer en el índice de Google, ya que sólo son útiles para un usuario.
También existen otras páginas que en realidad son URLs con contenido buscado por el usuario o filtros de distinto tipo. Son algo parecido a esto:
https://mitienda.com/?s=zapatillas&post_type=product https://mitienda.com/zapatillas-running?orderby=price
La primera es una búsqueda y la segunda es una página ordenada por el usuario. Estas tampoco las debemos indexar ya que podríamos crear miles de páginas con el mismo contenido. A Google no le gusta el contenido duplicado ?
Categorías
Las categorías de una tienda online son las grandes olvidadas a nivel SEO. Afortunadamente esto está cambiando y ya podemos ver ecommerce con estas páginas muy bien trabajadas.
Si observamos el proceso de búsqueda de un usuario, en la mayoría de casos estará buscando una categoría y no un producto.
Aquí la respuesta a si indexar las categorías es muy clara: Sí, indexa las categorías de tu ecommerce. Sólo en casos muy concretos aconsejo lo contrario.
Fichas de producto
Empecemos por la estrategia. Vamos a analizar algunos supuestos que me he ido encontrando en mi trabajo como consultor SEO.
Fichas de producto poco (o nada) trabajadas
Este es el caso más habitual.
A menudo ocurre que alguien monta su flamante ecommerce y no se le ocurre nada mejor que copiar las descripciones de producto que le ofrece el fabricante.
¿Qué tiene esto de malo? Pues que tu web tiene el mismo contenido que el resto de distribuidores y, muy posiblemente, de la web del fabricante.
Evidentemente esto es un error, ya que Google nos penalizará por tener contenido duplicado. Además somos los nuevos en el «cole», y es a nosotros a quien nos quitarán el bocadillo.
Mi recomendación en este caso es desindexar todas las fichas de producto hasta que tengamos un contenido original. Entonces podemos ir presentándolas a los buscadores.
Un momento! Soy Antonio. Solo quería añadir una cosa ?
Otra opción es aprender a crear fichas de producto «con gancho», optimizadas para SEO y que disparen tu conversión de visitante desconocido a; «Me has convencido y voy a añadirlo al carrito ya» ?
Te enseño todo eso y mucho más en este curso.
Productos no disponibles
En este caso hay que tener en cuenta otros aspectos. Por ejemplo tendremos que saber si ese producto no está disponible por falta de stock o ya no estará disponible en el catálogo.
Si no va a ser posible comprarlo lo mejor es que ya no esté en el índice de Google. También es posible que te debas plantear si borrar el producto de tu ecommerce. Hace tiempo que escribí un artículo sobre esto.
Productos que no tienen búsquedas
Este caso es delicado, ya que la teoría dice que cuanto más páginas tengas indexadas más búsquedas de cola larga recibirás. Pero en determinados casos el trabajo necesario no compensa.
Es muy poco probable que alguien busque un modelo concreto de calcetín. Es posible, pero muy difícil.
No estoy hablando de búsquedas del tipo “calcetín para running de caña corta”, esto debería ser una página con todos los calcetines de ese tipo. Me refiero a buscar “calcetín adidas xp450”.
Pues bien, imagina que en tu tienda hay 150 modelos distintos. Tendrías que crear 150 descripciones únicas para un producto con muy pocas (o ninguna búsqueda) y además un precio muy bajo. Demasiado trabajo para muy poco retorno.
Productos con mucha rotación y poco margen
Es un caso muy similar al anterior.
Lo aplicaríamos si tenemos productos de temporada, que rotan mucho y en periodos muy cortos (dos o tres meses). Como en el caso anterior tendremos en cuenta el margen, ya que el trabajo de redactar esas descripciones puede no compensar.
Productos que vendemos fuera de la ficha de producto
Las fichas de producto suelen ser feas. Es muy complicado vender determinados productos si no trabajamos bien el diseño de la páginas de ventas. Además se aplica el mismo diseño a todas las fichas.
Si estás vendiendo productos que requieren cierto mimo, suelo recomendar trabajar esas páginas de ventas como páginas o CPT. Maquetarlas según las necesidades de cada producto y utilizar los bloques de WooCommerce para los botones de compra y demás elementos como precio, opciones…
Y qué pasa con las fichas de producto. Pues hay de evitar su indexación para que no canibalicen a la auténtica página de ventas.
Lee esto antes de desindexar nada
No empieces a desindexar URLs de tu ecommerce sin leer esto. Es posible que no te convenga seguir los consejos anteriores en algunos casos.
Esto es lo que tienes que revisar antes de quitar una URL del índice.
¿Está bien posicionada?
Aquí poco hay que decir. Sería poco inteligente desindexar una página que esté bien posicionada. Pero recuerda que lo esté para la búsqueda adecuada.
Se pueden utilizar herramientas como SEMRush o Ahrefs para conocer las palabras clave por las que está posicionada una página. También lo puede hacer con Search Console, que además es gratis.
Desde el informe Rendimiento añade un nuevo filtro de tipo Página. En el desplepegable, selecciona La URL es exactamente e introduce la URL que quieres analizar. En la parte inferior aparece la información de todas las consultas por las que posiciona esta página.
¿Está recibiendo tráfico orgánico?
Algo que a veces también se nos puede pasar es revisar si la página está recibiendo tráfico desde el buscador. Está relacionado con el punto anterior, pero yo siempre reviso ambos por si una página está posicionada pero no recibe tráfico. Vamos, que nadie hace clic en el resultado de la búsqueda.
En este caso vamos a utilizar Google Analytics, que también es gratis aunque un poco enrevesado.
Vamos por pasos:
- Entra en el informe de Adquisición/Visión general.
- Pulsa sobre Organic Search en el informe. Ahora verás información detallada del tráfico procedente de los buscadores.
- Queremos ver dónde llegan a la web (la página de aterrizaje). En Dimensión primaria seleccionamos Página de destino.
- Ya tenemos la lista de páginas de aterrizaje desde buscadores. Podemos añadir un filtro para que sólo muestre la URL que estamos analizando.
¿Tiene enlaces desde otros dominios?
Esto es mucho más sencillo.
Tan solo tenemos que ir al informe Enlaces dentro de Google Search Console. Dentro tenemos la columna de enlaces externos y enlaces internos. Pulsa sobre Más información en el listado páginas más enlazadas.
Ahora estás viendo el listado completo de las páginas de tu sitio que reciben enlaces desde otros dominios. Sólo tienes que filtrar por página, indicando la URL en cuestión.
Cómo gestionar la indexación de un ecommerce
Ya hemos analizado la situación y hemos decidido qué productos indexar y a cuáles no, qué categorías nos interesan y hemos identificado las páginas «especiales». Ahora vamos a indicarle a Google y compañía qué deben hacer en cada caso.
Para hacerlo utilizaremos la etiqueta meta robots. Pero no te preocupes, lo haremos con un plugin que seguramente ya tengas instalado: SEO by Yoast.
Lo más probable es que lo conozcas como un estándar en el SEO. Yo lo he usado mucho, pero últimamente está generando errores y se ha hecho demasiado grande. Aún así es el plugin de SEO más utilizado.
Cómo configurar la indexación por tipo de contenido y taxonomías
Este caso es aplicable cuando quieres desindexar todo el contenido de un tipo concreto. Por ejemplo puedes querer que no se indexen los productos, las categorías o las etiquetas.
En la configuración de Yoast, tendremos que entrar en el menú Apariencia en el buscador. Veremos una serie de pestañas con distintas opciones, nos interesan Tipos de contenidos y Taxonomías.
En el primero podemos activar o desactivar la indexación de entradas, páginas y productos. Dentro de taxonomías tenemos categorías, etiquetas, categorías de productos…
Si despliegas las opciones verás la que nos interesa. Pone algo como «¿Mostramos productos en los resultados de búsqueda?». Debajo podemos activar o desactivar según lo que más nos convenga.
Cómo configurar la indexación individualmente
Si queremos hilar más fino hay que ir a cada contenido que queremos desindexar y configurarlo individualmente.
Dentro de las opciones de cada producto (por ejemplo) tenemos que abrir las opciones avanzadas del panel de Yoast. El parámetro que controla esto es «¿Permitir a los motores de búsqueda mostrar esta Producto en los resultados?». Tenemos tres opciones posibles:
- Por defecto es Productos, actualmente: Sí: esto hace que este producto en concreto se comporte según la configuración del apartado anterior.
- Sí: se va a indexar, ignorará la configuración del apartado anterior.
- No: ¿adivinas? en este caso no se indexa, ignorando la configuración general.
En cuanto al parámetro «¿Deberían los motores de búsqueda seguir los enlaces que hay en esta Producto?» casi siempre la mejor opción es dejarlo activado. De esta forma los robots pueden moverse líbrmente por la web.
Los otros dos parámetros déjalos vacíos.
Conclusiones
A pesar de no tenerse en cuenta en la mayoría de casos, gestionar adecuadamente la indexación es clave para el SEO de un ecommerce. Actualmente tenemos herramientas suficientes para hacerlo, lo complicado es tener claro en qué situaciones nos conviene que un contenido se muestre en los resultados de una búsqueda o no.
Un último consejo: es mejor configurar la indexación y definir la arquitectura del sitio al principio, antes de dejar que Google rastree la web.
Buenas!
Mil gracias por el post. Contenido de calidad.
Una pregunta, a través del plugin Yoast SEO o por otra vía ¿cómo podría desindexar de los motores de búsqueda las URLs con contenido buscado por el usuario en mi tienda o filtros de distinto tipo?
Gracias de antemano. Saludos.
Gracias por el artículo. Una pregunta muy pero que muy tonta pero que no he encontrado aclaración en ningún sitio. Si utilizo categorías y subcategorías, ¿en la ficha del producto debo marcar sólo la subcategoría? Si marco categoría y subcategoría ¿puede implicar algo negativo tipo rollo contenido duplicado para google?. Gracias.
Hola,
quiero indexar las categorías de productos de mi web.
Cómo y dónde lo hago?
Realmente no sé si están ya indexadas.
Utilizo el plug in rank math.
Gracias
Hola Isabel
Seguramente ya las estés indexando. Para comprobarlo puedes utilizar un comando de Google.
Pon esto en el buscador (sin comillas ni corchetes):
«site:tudominio.com inurl:[url-de-la-categoria]»
Para gestionar la indexación de las categorías desde Rank Math debes entrar en el menú Rank Math/Títulos y metas/Tipos de contenido.
Hola,
Leyendo el post me ha surgido la duda. ¿Cómo hago para que el contenido del buscador no se indexe? Es decir la URL que se acaba generando? Y luego, ¿cómo hago también para que lo de filtrado de productos no se indexe? He quitado en taxonomías del yoast casi todo menos categorías productos.
Por último… lo que dice de «Y qué pasa con las fichas de producto. Pues hay de evitar su indexación para que no canibalicen a la auténtica página de ventas.» No entiendo a qué se refiere. Yo indexo todos mis productos (y por ende la ficha de ese producto).
Saludos,
Hola Iris
Puedes crear en el fichero robotxts.txt las directrices disallow que necesites, indicando el parámetro que generan las búsquedas y los filtros.
Cuando hablo de no indexar las fichas de producto me refiero al caso de que estemos creando una página específica para la ficha de producto. Si no está siguiendo este método y tienes contenido original en las ficha, entonces hay que indexar 😉
Hola, me he quedado con una duda al leer el articulo. Si las paginas de los productos es thin content y ademas tienen 0 busquedas y solo tiene la posibilidad de posicionar por las categorias, ves bien poner todos los productos del ecommerce en noindex?
Gracias!!
Hola Iker,
Claro, si una página de producto no aporta nada es mejor no indexarla.
Pero recuerda antes verificar si de verdad no reciben visitas orgánicas y que no tienen enlaces entrantes.
Hola Alberto,
En algún momento me habré cruzado con algún artículo tuyo y hoy tocó este, me parece importante lo que escribes.
Eso de deshabilitar la indexación de etiquetas u otras taxonomías me parece importante ya que usualmente cuando comenzamos tener un descuido en ese lado.
Con esto y optimizar los datos de los Snippets creo que puedo mejorar las tiendas que gestiono.
Un abrazo!
Alberto!
En el caso de un ecommerce que se redieño desde ceros esa estructura que se tenia de urls de páginas pilares, es recomendado crearlas con el mismo nombre que tenia antes, para no tener que hacer redirecciones? o en ese caso como se manejaría la taxonomia de la web nueva.
Saludos.
Hola Alejandro
Pues aquí sólo puedo responder «depende».
En principio, si tienes las mismas categorías, yo no cambiaría nada. Si puedes mantener la misma estructura, hazlo. Evitar redirecciones casi siempre es buena idea.
Si se han cambiado partes importantes de esa estructura habrá que tomar decisiones una a una. En este artículo explico como hacerlo con productos, pero los criterios son los mismos para las categorías.
Buenos días,
Muy interesante el post de Alberto Navarro; lo acabo de leer y me queda una duda:
¿En el caso de los calcetines (“calcetín adidas xp450”) la recomendación sería crear esas fichas de producto con poco contenido o el contenido del fabricante y ponerlas en noindex?.
Por otra parte, ¿estar la ficha en noindex evita penalización por thincontent?.
Gracias por compartir vuestros conocimientos.
Hola Ignacio!
Yo creo que Alberto se refiere a que si tienes una descripción de producto copiada directamente del fabricante, que no la indexes. Ahora bien, si te curras descripciones originales y optimizadas de cara a SEO, entonces yo si indexaría al menos las que tengas optimizadas.
Con respecto a lo de thincontent, yo diría que no te penalizaría, puesto que le estás diciendo a Google que esa url no es relevante y que no la indexe. (Aunque también es cierto que algunas veces el «noindex» se lo pasa por el arco del triunfo).
Es solo mi opinión. Vamos a ver que nos dice Alberto.
Saludos!
Gracias Antonio,
A ver que dice Alberto; yo me refiero a que si tengo que poner esas 100 fichas de producto de calcetines (el caso que comentaba el) su solución sería ponerlas en noindex.
¿Valdría como solución a un caso así crear un producto variable (con sus x variaciones) para tener que hacer solo un contenido? ¿Otra solución podría ser que una ficha tenga el contenido perfecto y las demás similares tengan la canonical apuntando a esta?
Gracias a los dos
Yo haría lo segundo que comentas.
Hola Ignacio
Efectivamente, este tipo de productos no habría que indexarlo para evitar el contenido duplicado. Además te evitas una posible «penalización» por thin content.
Pero no sólo eso, debes pensar también en el producto y el negocio. ¿Te interesa currarte una ficha de producto que te dará un margen muy bajo?
Depende por ejemplo del tiempo que vaya a estar a la venta. Es posible que no demos tiempo a Google a posicionar la ficha.
O si tenemos un stock muy grande de un producto de bajo margen, entonces sí te lo debes currar y posicionar.
La respuesta esta siempre en el ROI.
Un saludo